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Anuncio de ginebra Gordon Ramsay prohibido debido a afirmaciones nutricionales | Industria agroalimentaria


Se prohibió una campaña publicitaria de la nueva ginebra del célebre chef Gordon Ramsay por hacer afirmaciones nutricionales que no están permitidas según las normas de marketing del Reino Unido.

Ramsay, conocido por su imperio de restaurantes y programas como Kitchen Nightmares y Hell’s Kitchen, lanzó su primera ginebra el año pasado en sociedad con el productor escocés Eden Mill.

El marketing de Eden Mill de Ramsay’s Gin, que se describe en el sitio web del destilador como una «nueva versión deliciosa de una ginebra seca clásica de Londres inspirada en el sabor de Escocia», se centra en los ingredientes del producto.

Las publicaciones en las páginas de Instagram y Facebook de Ramsay’s Gin, que es operada por Eden Mill, presentaban una imagen de la botella que mostraba las virtudes de las bayas de miel que «forman la base botánica» de la ginebra.

«Honey Berries retiene los ricos sabores y micronutrientes que provienen del maravilloso terroir de Escocia», dice la publicación. «Con más antioxidantes que los arándanos, más potasio que los plátanos, más vitamina C que las naranjas y un sabor como una mezcla de arándanos, ciruelas y uvas, ¡estas son quizás las bayas más sabrosas con miel del mundo!»

La Autoridad de Normas de Publicidad cuestionó si los anuncios violaron las reglas estrictas que rigen las declaraciones nutricionales permitidas al comercializar bebidas alcohólicas.

Según el Código de publicidad del Reino Unido, las únicas declaraciones nutricionales permitidas son que los productos son «bajos en alcohol», «reducidos en alcohol» o «reducidos en energía».

Eden Mill Distillery dijo que nunca antes había destilado con bayas de miel y que también estaba «emocionada» por la oportunidad de trabajar con Ramsay, lo que significaba que la compañía «no realizó su debida diligencia habitual» en el cumplimiento de la publicidad.

La compañía dijo que los anuncios solo se publicaron una vez y no se volverían a utilizar en ningún canal de medios.

Además, los propietarios de la empresa, el equipo de marketing y el destilador jefe han sido informados de la denuncia y han asegurado a la ASA que no volverá a suceder.

«Aunque acogemos con beneplácito la acción que ha tomado Ramsay’s Gin para eliminar los anuncios, hemos llegado a la conclusión de que los anuncios violan la [advertising] código”, dijo la ASA. “Los anuncios ya no deberían aparecer en el formulario ofensivo. Le dijimos a Eden Mill Distillery, que hace negocios como Ramsay’s Gin, que no hiciera afirmaciones nutricionales no autorizadas en las bebidas alcohólicas.

Ramsay fue una vez el rostro de la ginebra Gordon’s, pero la asociación con la marca terminó en 2011.

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