BrewDog dijo que planea fabricar cerveza en China como parte de un acuerdo con Budweiser China para expandir las ventas en el mercado de cerveza más grande del mundo.
Budweiser China comenzará a elaborar las cervezas Punk IPA, Hazy Jane y Elvis Juice de BrewDog a fines de marzo en su cervecería artesanal en Putian, cerca de la costa sureste, dijeron las compañías el lunes.
BrewDog se está enfocando en la expansión internacional después de unos años difíciles en el Reino Unido. La compañía, con sede en Ellon, Aberdeenshire, perdió su estatus de B Corp con certificación ética en diciembre después de quejas sobre el trato que da a los trabajadores. BrewDog se disculpó con los empleados en 2021 después de que un grupo escribiera una carta abierta acusando a la empresa de crear una «cultura del miedo» dentro de la empresa.
Otros pasos en falso incluyeron una campaña publicitaria mal recibida centrada en los derechos de los trabajadores durante la Copa Mundial de la FIFA en Qatar, y un obsequio de latas de cerveza de «oro macizo» que en realidad eran latón chapado en oro. James Watt, uno de los fundadores de BrewDog, terminó pagando a los ganadores de la promoción casi 500.000 libras esterlinas de su propio bolsillo después de que algunos se quejaran.
Watt dijo que la empresa se estaba centrando en la expansión internacional en parte porque «el entorno es muy difícil en el Reino Unido», en una entrevista con el Financial Times.
BrewDog produce sus cervezas en los Estados Unidos, Alemania y Australia, lo que le permite a la empresa llevar los productos a los clientes más rápido y reducir los costos y las emisiones de carbono asociadas con el envío a todo el mundo. .
La compañía también llegó a un acuerdo con una subsidiaria no identificada de Budweiser China para expandir BrewDog a Corea del Sur, con opciones para colaborar en otros mercados asiáticos, según el anuncio. BrewDog tiene otra empresa conjunta en Japón con Asahi. Dijo que las ventas japonesas se habían duplicado desde que se anunció el acuerdo en septiembre de 2021.
La alianza con China permitirá a BrewDog utilizar la «amplia red de ventas y distribución de Budweiser China» para capturar parte del mercado de rápido crecimiento de la «cerveza artesanal», un término que normalmente se utiliza para las cervezas que evitan los sabores más suaves de las cervezas más grandes. marcas de cerveza. Budweiser China es parte de un grupo de propiedad mayoritaria de AB Inbev, la cervecera más grande del mundo.
BrewDog abrirá nueve bares en China y agregará uno en Shanghái. La empresa opera 110 bares en todo el mundo.
Watt dijo: “Estamos muy emocionados de continuar nuestra expansión en China. Esta es una asociación verdaderamente transformadora que llevará a BrewDog a todos los rincones del mercado cervecero más grande del mundo, desde una cervecería artesanal verdaderamente hecha a la medida que ayudará a garantizar la calidad de nuestras cervezas.
Agregó: «A los bebedores chinos les encanta la cerveza artesanal, pero la industria aún es muy nueva».