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Hotel Chocolat eliminará los descuentos de Navidad a medida que se derritan las ganancias | Industria agroalimentaria


Hotel Chocolat dijo que reduciría los descuentos a medida que se acercaran las vacaciones de Navidad después de registrar una pérdida anual, pero aseguró que todavía estaba en camino de su diciembre más activo hasta el momento.

El fabricante de chocolate de alta gama dijo que espera «niveles reducidos de descuento» y venderá más productos a precio completo, ya que apunta a ventas enfocadas en «calidad en lugar de cantidad» este mes.

La compañía dijo que confiaba en que los compradores seguirían gastando sus ajustados presupuestos en «lujos asequibles», incluidos sus regalos de Navidad con un precio de entre 2,50 y 8,50 libras esterlinas.

Se produjo cuando la compañía reportó una pérdida antes de impuestos de 9,4 millones de libras esterlinas en el año hasta junio después de una serie de costos únicos relacionados con el cierre de las principales tiendas en los EE. UU., así como la reestructuración de su empresa conjunta en Japón. . Estos costes compensaron un aumento del 37 % en los ingresos del período hasta los 226 millones de libras esterlinas.

Los analistas esperaban que Hotel Chocolat registrara una ganancia de £9,6 millones, frente a los £3,7 millones del año anterior.

El cofundador y director ejecutivo, Angus Thirlwell, trató de dar una nota de esperanza, diciendo que los planes de recorte de ventas a precios reducidos eran la estrategia correcta para la compañía, que todavía estaba en camino de un mes de diciembre fuerte.

«A medida que ingresamos a la parte más activa del año, confío en que la dirección estratégica que hemos implementado mejorará las perspectivas de la empresa en los años venideros», dijo Thirlwell.

«Nuestras decisiones de centrarnos en las ventas a precio completo y la calidad sobre la cantidad, junto con un resurgimiento en el rendimiento de las tiendas físicas, significa que esperamos que diciembre esté más ocupado que nunca».

El director ejecutivo dijo que, a pesar del deterioro del entorno económico, con una inflación vertiginosa que reduce el poder adquisitivo de los hogares en todo el Reino Unido, la gente seguía disfrutando y manteniendo la marca.

«La marca Hotel Chocolat tiene una gran resonancia entre los compradores y, a pesar del entorno macro, las personas todavía se tratan a sí mismas con lujo asequible y se mantienen leales, y estamos ganando nuevos clientes que reconocen nuestra calidad», dijo Thirlwell.

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