H¿Cuál es la influencia de la etiqueta en su decisión de comprar un vino? Un poco, me imagino, y aunque me preocupa más el contenido que la apariencia de una botella, lo mismo se aplica a mí también.
La etiqueta también puede cambiar tu percepción de un vino. Para dar un ejemplo, nunca he sido un gran admirador de la gama Most Wanted, pero su reciente cambio de marca con una selección sorprendentemente colorida de etiquetas de arte callejero diseñadas para promover la diversidad y la inclusión en el vino me hizo sentir que tenía que darlo. otro intento. Y resultó que me impresionó bastante el carácter inusual de pinot grigio en la selección de hoy con una etiqueta diseñada por el artista callejero Jelly J. Yo también compraría el malbec, y cualquiera de los dos sería genial para llevar a una fiesta.
Las etiquetas llamativas, por supuesto, no son nuevas, pero se usan incluso menos en las botellas de vino que en las de cerveza. Et ils peuvent parfois contribuer énormément à l’impact d’une marque : le succès de 19 Crimes, pour commencer, doit beaucoup aux étiquettes saisissantes de réalité augmentée (téléchargez l’application, et vous pourrez entendre le personnage sur l’étiquette raconter son historia) . Sin embargo, todavía encuentro su rojo demasiado dulce.
También es más común que los vinos del Nuevo Mundo presenten obras de arte poco convencionales que los vinos europeos clásicos, que tienden a atraer a los bebedores de vino mayores. “Las etiquetas más brillantes, más audaces y más audaces definitivamente ayudan a atraer a los consumidores más jóvenes”, dice Ben Cahill, comprador de vinos en Co-op, que almacena bastantes en su línea. “Y es más difícil “reinventar” etiquetas en vinos de regiones clásicas; por ejemplo, las personas tienen una idea preconcebida de cómo debería ser una ganancia inesperada y, a menudo, encuentran consuelo en la familiaridad.
Pero, curiosamente, el etiquetado innovador no solo se aplica a los vinos baratos. “Casi las mismas reglas se aplican a los extremos superior e inferior del mercado”, dice Neil Tully, fundador de Amphora, uno de los principales diseñadores de etiquetas modernas. «Las personas que tienen mucha confianza en el vino están dispuestas a gastar dinero en algo disruptivo y creativo, y con vinos económicos de nivel de entrada, eso tampoco es un gran riesgo».
Tully cree que veremos más campañas como Most Wanted. «El etiquetado de los vinos es inherentemente bastante conservador, pero creo que habrá el tipo de cambio gradual que vimos con los tapones de rosca. Al principio eran disruptivos. Ahora los ves en todas partes.
Cinco vinos con un nuevo look
Most Wanted Collective Pinot Grigio 2020 £ 7 Sainsbury’s, £ 7,75 Morrisons (aunque es posible que solo encuentre la edición colectiva en la tienda), 12%. Mucha más personalidad que el pinot gris promedio, tanto dentro como fuera de la botella.
Cállate. Esto es Riesling 2020 Cooperativo de £ 6, 11.5%. Fresco, afrutado y con una etiqueta que ataca con valentía los prejuicios de los consumidores contra esta variedad.
Mimo Moutinho Loureiro Portugués 2020 £ 6,49 Aldi, 11,5%. Un blanco ligero, fresco y primaveral de una gama de vinos portugueses con etiquetas elegantes.
El punto ciego Pinot Meunier Yarra Valley 2021 £ 12,95 La Sociedad del Vino, 11%. Los llamativos gráficos resaltan el uso poco convencional de una uva que normalmente se encuentra en el champán. Un rojo claro gloriosamente fragante, ¿o es un rosado? Tú decides.
Puente de los Tres Cuervos Pa Hawkes Bay Syrah 2019 30 libras The Wine Society, 35 libras Oxford Wine Co, 13%. Un Syrah maravillosamente expresivo de Nueva Zelanda, elaborado en homenaje al norte del Ródano. Prueba de que los vinos caros no necesitan etiquetas clásicas.
