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Por qué la nueva estrategia contra la obesidad de Boris Johnson me hace ir al chocolate | Comida


UNAs Lo entiendo, alma simple que soy, se supone que la publicidad es inmediata. La idea es que la gente sepa rápidamente lo que se vende: un coche que les hará sentir poderosos; un champú que llamará la atención en las calles; una salsa que hará que su familia los ame de manera extravagante. Por eso, cuando aplaudí por primera vez uno de los anuncios en los periódicos que promocionaban la nueva estrategia gubernamental contra la obesidad, me quedé perplejo. ¿Qué me vendió eso exactamente? Sus diversos lemas, que vienen con un fuerte olor a cursi de lenguaje de autoayuda, hablaban de "mejor salud" y "pequeños cambios" que pueden impulsar la pérdida de peso. Pero la imagen contaba una historia diferente, que sentí que principalmente tenía algo que ver con recordarle a la gente que tal vez fuera pronto la hora del almuerzo.

El anuncio en cuestión presenta a un hombre canoso, con sobrepeso y barbudo con una camiseta morada. “ESTA ES MI COSA NUEVA”, dice junto a su oído derecho, una frase que puede sonar un poco perversa en otro contexto. El interés despertó, bueno, vagamente, luego te preguntaste qué es lo que él encuentra tan emocionante y fresco. Y la respuesta es … sí, es un sándwich que sostiene firmemente en sus manos, con los labios abiertos para recibirlo mientras sonríe para la cámara. Poniéndome los anteojos para leer, traté de determinar qué, si es que hay algo, podría ser especial en este sándwich en particular. Pero después de un análisis serio, solo pude concluir: no mucho. Es una pitta, rellena de algo blanco (¿queso? ¿Pollo?) Y unos trozos de verde.

M&C Saatchi, la agencia responsable de este esfuerzo, y aquellos en el gobierno que lo firmaron parecen haber ignorado aquí un hecho ciegamente obvio, a saber, que los seres humanos son altamente sugestionables y lo que otros ven. las personas que comen normalmente les dan ganas de comer. , también.

Me parece un poco negativo dadas las circunstancias. Entonces, si un sándwich de este tamaño, que es lo suficientemente grande, es nuevo para este tipo, ¿cuál era lo viejo? ¿Pan entero? O tal vez solía ir por una buena hamburguesa grasosa con queso, un artículo que, por supuesto, puede comprar un 50% más barato, gracias a la subvención del canciller para comer. en el restaurante para ayudar ”. Habla de mensajes contradictorios.

Pero los costos relativos de la comida, unas pocas libras aquí o allá, no juegan ningún papel en esta extraña área. En otro de los anuncios, un hombre con una chaqueta de alta visibilidad se lleva una cucharada de ensalada de frutas hacia la boca. Esta ensalada, una porción abundante, diría yo, y soy goloso, viene, al estilo de Starbucks, en un recipiente de plástico abultado. Estas personas claramente no saben cuán desproporcionada (y por lo tanto prohibitiva) es la fruta precortada, o seguramente le habrían hecho pelar un plátano.

"HAGAMOS ESTO", insisten los anuncios, con una energía de la que carecen notablemente las propias imágenes (incluso aquellas que muestran a personas haciendo ejercicio). De hecho, me gusta "hacerlo", si eso significa perder peso. Como muchas personas, gané algunos kilos durante el encierro, mis indefensos paseos diarios frente a estar atrapado adentro comiendo más de lo habitual. Pero un anuncio como este no vale ni un frijol mungo, ni para mí ni para nadie. Los cigarrillos vienen con aterradoras advertencias de cáncer, pero no todos estos anuncios se molestan en mencionar explícitamente que cuanto mayor es la masa corporal, mayor es el riesgo de enfermedad grave o muerte por Covid-19 ( te envían, si estás leyendo la letra pequeña, a un sitio web para obtener más información al respecto).

Qué condescendientes son, con su sugerencia de que si solo una persona comiera más fruta, solo un "pequeño intercambio", "estaría saludable". Si solo fuera así de facil. Si tan solo las personas de todo el país no tuvieran ningún problema para alimentar a sus familias. ¿Cuánto cuesta esta campaña, me pregunto? (£ 10 millones, he leído). Al menos los reembolsos financiados por los contribuyentes de Rishi Sunak pueden salvar puestos de trabajo. Probablemente no traerá nada en absoluto, excepto para provocar un regocijo oscuro en cualquiera que lo piense durante más de un minuto. "¡ESTA ES MI COSA NUEVA!" Empecé a hacer publicidad, mientras me servía un segundo plato de pasta. "¡HAGÁMOSLO!" No le grito a nadie en particular, mientras quito el envoltorio plateado de otro garrote naranja.

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