ACualquier estrella de cine puede poner su cara en un producto. Es la cosa más fácil de hacer en el mundo; tienes una cara reconocible y la gente quiere darte dinero para poner esa cara junto a algo que están tratando de vender. Sin embargo, muy pocas celebridades son buenas para respaldar productos que se ajusten a su propia marca personal.
¿Crees que Kevin Bacon está realmente interesado en la cobertura de datos móviles? Claro que no. Y nadie asumiría que George Clooney, el apuesto actor multimillonario George Clooney, pasa todo el día preparando café con pequeñas cápsulas de plástico. Entonces, cuando se revela la verdadera sinergia, cuando una celebridad finalmente descubre esta marca que combina con su personalidad tan perfectamente que los dos se vuelven indistinguibles, tenemos que aplaudir.
Te digo esto porque Stanley Tucci acaba de anunciar una «colaboración de varios años» con San Pellegrino. ¿No es hermoso? ¿No es lo más perfecto que has escuchado? Tucci, el actor, productor y líder de comida y cócteles impecablemente vestido, ahora está vinculado para siempre con una compañía que vende agua cara.
Los dos van muy bien juntos, ¿no? Intenta imaginar a Tucci en un restaurante pidiendo una jarra de agua del grifo. No puedes, ¿verdad? Incluso si cierras los ojos y empujas con todas tus fuerzas, no puedes evocar la imagen mental de un hombre inmaculado de la ciudad, Stanley Tucci, pidiéndole a un mesero que le dé algo gratis. No, Tucci quiere pagar por su agua. Quiere pagar más por su agua. Quiere pagar más por agua que no es tan hermosa como el agua corriente, pero tiene un poco más de prestigio. Así es Stanley Tucci, y todo el mundo lo sabe.
Por supuesto, la colaboración involucrará una campaña publicitaria de televisión, probablemente donde Tucci pasea por un lugar idílico en el norte de Italia, se ve encantador con una camisa polo ajustada y ocasionalmente pasa sus manos por una pila de limones mientras cierra los ojos en éxtasis. . Ni que decir. Pero lo que empuja eso a un territorio muy especial es esto: San suena un poco como Stan. Y Stan es la primera mitad de Stanley. Ya estás ahí, ¿no? Así es, S.Pellegrino ha sido rebautizado temporalmente como Stan Pellegrino, y aparentemente hay un concurso para ganar una botella con la marca Stan Pellegrino que ha sido grabada con la firma de Tucci. Es cierto que no será para todos. Pero las personas que aman el agua, Stanley Tucci, los juegos de palabras y son muy optimistas sobre el valor de reventa de las botellas vacías que vienen con un garabato incomprensible harían bien en aparecer.
Pero a largo plazo, este es el tipo de asociación de marca a la que deberían aspirar las celebridades. No basta con poner la cara en un anuncio. Desafortunadamente, tampoco es suficiente asociarse con el tipo de marca que el público supone que está utilizando. No. Ahora, también tiene que haber un juego de palabras. Estamos hablando de Meryl Streep publicitando una costosa compañía de géneros de punto y cambiando temporalmente su nombre a Meryl Sheep. Estamos hablando de Ryan Gosling respaldando una marca de hamacas ligeras de lujo y apareciendo en comerciales como Ryan Gauze Sling. Estamos hablando de que Emma Stone se convierta en la cara pública de los Stones y mantenga su nombre exactamente como está. Así es como deberían ser las cosas a partir de ahora. Felicitaciones Stanley Tucci, eres un verdadero pionero.
