METROpodría ser la parte ‘corporativa’ de B Corp, pero mi primera reacción al escuchar acerca de este moderno sistema de certificación fue que parece una de esas secciones de responsabilidad corporativa a menudo simbólicas que se ven en los informes anuales. Pero ahora hay más de 1000 empresas certificadas en el Reino Unido, incluidas varias empresas de bebidas como Innocent y Sipsmith Gin.
Para convertirse en una empresa B Corp registrada, debe marcar muchas casillas. La certificación cubre cómo trata a su personal y el impacto social y ambiental de la forma en que administra su negocio, y también requiere que sea transparente al respecto. Obviamente, esto está diseñado para asegurar a los consumidores que están comprando en una empresa que practica el comercio ético, pero también hay importantes beneficios comerciales: «Las personas que solicitan trabajo ahora lo están buscando», dice Philip Everett-Lyons de ron Hattiers, «y los compradores minoristas están más interesados. Nos ha ayudado a aparecer en Waitrose, por ejemplo.
Es fácil verlo como una parte inteligente de las relaciones públicas corporativas, pero Hattiers, como muchos otros equipos registrados de B-Corp, no es una gran empresa con un departamento de recursos humanos al que puedan subcontratar el cumplimiento. Lo que muchos de ellos tienen en común con otras empresas como Lucky Saint y Toast Ale, sin embargo, es que son empresas emergentes dirigidas por fundadores que no solo quieren iniciar un negocio, sino también hacerlo de la manera correcta. (Dicho esto, el programa también ha atraído a otras empresas, incluido The Guardian, que existe desde hace mucho más tiempo).
Toast, por ejemplo, que se elabora con pan excedente, abrió una cafetería y un bar llamado Good Company justo al lado de Regents Park en Londres, trabajando con la organización benéfica para personas sin hogar Change Please y ayudando a capacitar a personas sin hogar a largo plazo para que se conviertan en baristas.
Las empresas certificadas deben ser recertificadas por la empresa matriz B-Lab cada tres años para mantener su estado, un proceso que se volverá progresivamente más difícil. Actualmente, solo necesitan obtener una puntuación de impacto de 80 o más, lo que significa que pueden concentrarse en algo en lo que ya son realmente buenos, pero las nuevas reglas, que aún no se han finalizado, requerirán una calificación alta en todo el junta. Y la certificación continua no está garantizada: Brewdog, por ejemplo, perdió su estatus de B Corp el año pasado luego de una serie de quejas de acoso del personal.
Si vous pouvez gérer le discours de l’entreprise – «Ce n’est pas seulement une marque mais un mouvement» – il y a beaucoup à admirer sur la certification B Corp, qui est presque devenue quelque chose qu’aucune entreprise progressiste ne peut permitirse no hacer. «También hemos visto un cambio en la forma en que se enseña a las personas en las escuelas de negocios», dice Louisa Ziane, directora ejecutiva y fundadora de Toast Ale. «La gente mira a las empresas más disruptivas y dice ‘queremos ser parte de eso'».
Cinco bebidas británicas B Corp para probar
Sesión de brindis IPA 2,10 £ una lata de 330 ml Waitrose, 2,20 £ Amazon, 4,5 %. Como dice en la caja, una cerveza de sesión, pero intrigantemente elaborada con sobras de tostadas.
Ridgeview Cavendish Brut 24,49 £ (a la venta, antes que 30 £) Bin End Wines, Marks & Spencer 30 £, Ocado 35 £, 12 %. Uno de los primeros vinos espumosos ingleses en salir a la venta, Ridgeview tiene un rico sabor tostado similar al champán.
Sipsmith VJOP Ginebra £ 39,45 Malt Master, £ 35,51 Amazon, 57,7% Una ginebra súper resistente al enebro para aquellos a quienes (como yo) les gusta que su ginebra sea ginny.
Ron Hattiers Egremont £ 37.95 The Whiskey Exchange, £ 40 Waitrose, 40% de descuento. Ron deliciosamente especiado y de vainilla, procedente del Caribe y mezclado en Devon. Diseñado para beber, pero sería un ponche de ron crujiente.
Chorrito de agua de pepino 12 £ (12 latas de 330 ml) Ocado, 14,99 £ dash-water.com (o 11,99 £ con suscripción). Mi favorita de esta gama de aguas aromatizadas con un sabor natural y apetecible elaboradas a partir de las llamadas frutas y verduras «falsas» (aunque, por supuesto, puedes simplemente añadir rodajas de pepino a tu jarra de agua en casa).
